“锄草活动"-科普活动分析及其方案(筹备中)

锄头

致读者： 这是一篇长文， 约有7000字，也是我对05年进入论坛后见到的科普活动的一次思考， 读下去需要读者的耐心，欢迎大家对科普活动发表意见，不要吝惜您的言辞， 此非灌水贴。
导读
1 “锄草活动”的缘由
2 科普是否有用
3 如何才能有效科普
  3.1 团队
  3.2 科普活动必须有创新
  3.3 保护好战友个人隐私
  3.4 活动地点的选择
  3.5 此时科普正当时
4 科普与维权
5 对曾经参加的活动的反思
6 “锄草活动”提案的修正
  6.1 修正理由
  6.2 新方案

10/6日更新：
  这次由锄草发起的科普活动定名为“春风行”。
第一个科普试点地区的南京已经进入科普筹备阶段。望大家献计献策，积极参与。
10/9更新:
  科普活动名称决定使用“锄草活动”

[ 本帖最后由 锄头 于 2009-10-9 09:21 编辑 ]

锄头

1．“锄草活动”的缘由
    锄草，是一位有激情，同时又稍微有些冲动的战友。自从午文工坊大哥的十指连心视频问世以来，锄草被感动得不得了。一直嚷着要去科普， 要让更多地人看到午文大哥的视频。她想过很多ideas, 包括最近提出的以人体为载体平台，在公众场合播放这个创意。都在我的理性劝说之下罢休。有一天，她在网上看到一位老艺术家兼政协委员关牧村，5年来常常去北京一家老人医院的唱歌安慰老人的节目访谈，心中非常感动。她想如果像关牧村这样有爱心热心公益的人知道我们的乙人的事情并能给予帮助该多好呀！锄草把这样的想法告诉我并说要在坛子里发个帖子。 令我想不到的是她发的帖子是关于科普的事，也就是大家关注的这个贴。我非常生气的是这么大的决定她为什么不和我商量一下，我甚至责怪她只知道冲动发帖，不理性去分析。争吵之后我告诉她：你想科普可以， 只要你能成功发动大家起来科普，我愿意出1万资助你的活动。这就是锄草在帖子所说的她家人愿拿出一万人民币科普的由来。
    “君子一言，驷马难追”，这是我的人生信条之一。既然我说了，就得做到。既然要做，就得有理性的分析。这就是我要写这篇文章的原因。
     首先，先自我介绍一下。 我叫锄头（今年的ID），2005年开始，我曾经以Wilber为名在论坛活动过。在05,06年多次参加江浙沪的活动，后来来到日本，为了生存，有一年多淡出论坛。因为英文名难记，在战友聚会时我曾这样介绍自己： “脖子一歪，就是我——歪脖儿，这也是同事给我起的外号”。

    锄草活动请见:
   http://www.hbvhbv.com/forum/view ... &extra=page%3D3

[ 本帖最后由 锄头 于 2009-10-6 16:41 编辑 ]

锄头

2．科普是否有用
    科普是否有用？这不是一个新问题了，5年前一些人就说过：科普太慢，见效不快。记得我第一次参加的活动就是科普活动。地点在上海嘉兴。我大早起来，经历了公交地铁巴士之后，10点才赶到嘉兴活动地点，在等待与准备之中，直到11点左右我们才出去活动。活动内容是到超市门前发传单。记得我被分到“没有眼泪”大哥那一组。两个小时左右发传单。之后就是午餐时间。然后帮着写了一些信封地址， 这些信也是科普用的信，是“霍克”大哥准备向一些企业的人事部发的。后来我们就各自回家了。回到家我看了看表，晚8点正。如今再回头想想这件事，我只能说：一整天的奔波，就两个小时在作科普，效率确实不高；异地维权科普代价太大，不能长期坚持；而面对2000多万人口的大上海，我们20几个人两个小时的科普传单犹如向大海里扔一把沙子，什么浪花都没有！从这个角度来说，一次两次的科普作用确实不大。

   但另外一件事不能不令我们思考：贾君鹏事件。这纯粹是一个人为炒作事件，从idea的提起，到实施炒作，再到花钱雇用的几百枪手顶贴，都有一个运作团队。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句话本身平淡无奇，唯一的内涵是母亲对儿子的关怀以及选择他乡奋斗的人渴望得到关爱。但人家就凭这一点内涵就运作成功，钞票到手。
   而“XXX，你妈妈问你打乙肝疫苗了吗”，不同样隐含着这样的意义吗？要说人力，我们有注册会员30万人，铁杆网友也有上千，背后也有公益组织在支持。为什么我们炒作不起来？当然我们这两个月来也成功推动了新闻媒体对乙肝的关注，说明我们这个群体还是有炒作议题的潜力的。

    这些使我再一次反思其科普的内涵来。毫无疑问：释疑，解惑，让大众对乙肝有一个正确认识是科普基本功能，其它还有不有呢？个人认为科普还蕴含着下列特性：
  (1)科普具有 政--治 正确性。
  这是科普的基本功能决定的。科普是有益于社会的活动。纵观西方世界：本.拉登在美国搞 bao---油油炸，是kong bu 袭---击，而以色列特---gong在埃及搞 暗--sha就属正当行为。热 bi ya搞kong bu分--裂活动就属人--权活动，而科西嘉人闹du li在法国违背宪法。美国人花9.5亿美金在澳大利亚收购矿业澳大利亚人从不说三道事，而中国人去澳大利亚收购矿业就会被澳大利亚人说成危--害---国-家---安全？为什么会有这样的悖理存在？因为在西方人看来，违背他们的价值观的国家就属邪-恶-国-家， 邪---恶--国家的一切行为都可能被看作xie e的。而在有着共同价值观的国家，即便是xie e的只要符合他们国家利益的也就属于正当的。这就是政---治---正确。 科普也有同样功效。同样的ju hui 活动，以科普为名，至少我们可以赢得部分人的赞同，部分人的同情。反之，对立面的人太多，一些莫须有的罪名就可能被加上。
(2)科普需要持久性，具有永恒性。
   这个世界最难做的事情莫过于改变人的观念，尤其是让中国官员学习接受新事物！短时间内让普通大众改变观念是不可能的， 乙肝科普，很长一段时间都应该存在。
(3)科普主题鲜明，可作为具有凝聚力的核子作用，具有载体属性。
   一个活动，总需要主题的。总是以FB为主题， 吸引力会高开低走。05，06 上海的ju hui不可谓不多，但为什么人越来越少。因为ju hui缺乏主题。必须要有合适的主题把不少愿意做点事的人吸引过来。科普活动，简单的说至少可以让人感觉到我这趟ju hui作了一点事，来得值！论坛需要人气，维权需要人力物力。适当的连续的ju hui有利于汇聚人力发现人才，也有利于广结朋友扩大财源。科普ju hui可以作为这样一个载体。我和云彩曾在ju hui时做过募集资金，有一场ju hui几乎每一个参加者都捐了50-200不等。这里有人会谈到参加ju hui的人气问题？我也很纳闷，为什么在05年上海一两个月都有一次活动，每次20，30不等，而现在没有了？
(4)科普具有可炒作性，有作秀属性。
   前面提到过，需要持久坚持。真正要让全国大众了解乙肝，科学对待乙肝，没有政府的强力推动是达不到的。我们的科普行为更有作秀成分的。既然是做秀，就是间接给zf--加--压。中国的哲学文化里有“事不关己高高挂起”一说。官场上只要对自己没有明确的好处的，是不会主动去做的，必须有外加的压力。连续的此起彼伏的科普活动，正反衬官方的不做为，以此为压力来推动官方的作为，以民间带动官方。科普对于我们乙人来说更多的是一个手段。以此为手段在活动的形式上下功夫，吸引眼球，为媒体提供材料，“贾君鹏”给我们提供了媒体炒作的模版。 商场搞促销还搞个卡通模样的人走来走去吸引眼球呢。
(5)科普是柔性发声的表现。
   在民zhu 国家，人可以通过you --xing，ji hui。you --xing，ji hui的目的是什么？不就是要发出自己的声音，反应自己的诉--求嘛，给执行部门施压。 维权是直接表达，科普也是在说明我们的存在，只不过这个声音是用另外一种形式表达而已。

     综上所述，换一个角度，科普还是可以为我所用。坚持科普无用论的人是不是要重新认识科普呢？

[ 本帖最后由 锄头 于 2009-10-5 09:31 编辑 ]

锄头

3．如何才能有效科普
3.1 tuan dui
    改变人的观念是困难的，科普的持久性要求参加科普的人首先要有足够的耐心。有毅力坚持到底的人有几个？大家会提到lujun，可有几个lujun！ 再看看坛子里，一直坚持下来的有几人？人注定是有惰性的。这里我举个例子：一家两三人小公司和一家象IBM这样的国际巨头。小公司最怕人跳槽，一个重要人物跳槽甚至可以搞垮一个小公司。而象IBM这样的大公司员工跳槽家常便饭，一个人的离去决对不会影响到公司的运作。象IBM这样的公司它有成熟的组织结构，有着成熟的运作规则，每一个人分工细密，走一个人就不又添加一个人而已。
我们的科普要坚持下去，没有一个tuandui是不可能持之以恒的。英雄固然可敬，英雄也会累的！先前的例子举不甚举。直接催生了新的公务员体检标准的zhou yichao是我们的英雄，可付出的是生命的代价，留下的苦由周妈妈一个人来承担。乙肝歧视第一案的松月是英雄，可他现在不也累了么！狗蛋是英雄，希望狗蛋是超人永远那么坚持！当然lujun是英雄，因为他是超超人！
    说团队精神，我们的邻居---日本，给我们提供了一个非常好的例子。 以个人能力看， 我可以骂他们大部分是猪.但就是这样一群人，创造了世界第二大经济国。因为他们人人遵守规定，服从上级领导，认真干好自己的工作。团队合作就是他们的法宝。做过工程的人都知道团队精神的重要。
科普需要团队，wei quan需要团队！要把科普坚持下去，我认为必需要有如下功能的团队才行。
(1) 一个负责战友动员的小 分 队。30万论坛成员以及上亿携带责就是他们要挖的金矿。
(2) 一个外联宣传小 分 队。 动 -员媒体参与以及舆论引导；和官方保持沟通以求绿灯通过。
(3) 一个科普宣传内容制作分队。科普的新颖与否全靠他们。
(4) 一个后勤服务分队。为科普提供服务，后勤支持。
(5) 资-金-募-集分队。
(6) 独立财务。资金募集与管理必须分离。
(7) 若干铁杆科普参与者。基本上保持60%以上的出勤率。

    我们需要英雄， 某种意义上英雄就是带头大哥。但是我们更需要团队，大家不应当坐着不动等待英雄的出现，而应该做一点力所能及的事，主动加入团队。


[ 本帖最后由 锄头 于 2009-10-4 23:37 编辑 ]

锄头

3.2科普活动必须有创新
   传统的科普是上shang- jie--发传单，一个一个解释。诚然，他是一个可贵的行动。但能起多大作用呢。即便是接受了传单，他会看么。从另外一个角度来说，其实，科普就是营销——营销我们的观点。我必须接受现代营销策略。
   有人提议，如果能在中央台做公益广告多好！这是个好想法，甚至是我们的一个终极目标，那是政府行为才能做到的呀。不说是否得到政府的许可问题，光是资金也会让我们望而却步。
   有人提议，在公交车上播流动广告。已有人打听过，费用很贵。即便是我们凑得起一条线路一个时期的费用。后续坚持有可靠的资金来源么？
  提上述两提议前该分析一下雷闯花一万元在新民晚报上打广告产生的效应。
  我们唯一不缺的是什么？是人。只能在30万会员上下功夫。
  午文大哥视频给我们提供了一个好的思路。这绝对是一个创新。
  午文大哥做的游戏也是一个创新。
  锄草提议以个人为平台流动播放公益视频的想法也不失为一个好注意。
  昨天我想起了Marketing e-Mail的营销方法。就是通过精细设计的电子邮件，发给潜在用户，并吸引他们到相关网页上浏览。是否可以把这种方法引入科普呢。这里设想一下，30万会员大部分都是接受过良好教育的，每个人都自己的邮件群。如果我们每个战友都把设计好的乙肝宣传邮件，定期发给自己知道的邮件群，然后还委托他们转发，这不也是一个很好的宣传方法么。一个传一个， 30万个种子， 可以诱发一个成指数增长的邮件风暴呀。
  事实上我身边就有过成功的案例。2005年上海fan---日大 you xing，我是亲历者。谁来公司叫我去 can jia？没有人，我得到的信息就是一个不知名的人通过邮件转发给我们的。我相信有很多战友都有这样的经历：工作累了看看朋友转发过来的搞笑邮件等。
   我相信战友们还有很多创新。因此如今科普应该是这样的：传单+视觉冲击（视频，个性化的服装设计）+音频+电子营销。现代科普应是多种渠道的综合体。
3.3 保护好战友个人隐私
   经验告诉我们战友还没有到可以随便公布自己的身份。敢于暴露的战友更是少之又少。要想动员战友们站出来，必须首先要保护他们的隐私。过去采取的策略是异地科普或维权。本人的经历告诉我：异地科普是一个代价高昂，效率低下，身心疲惫的方式，难以持之以恒。锄草活动提案事实上由解决了这个问题的答案：穿上特殊的衣服或戴上面具，本地人就可以在本地科普，既方便又灵活。身边的营销策略告诉我们这是可行的。在许多营销活动中，营销员穿上可爱的卡通服装吸引别人。

3.4 活动地点的选择
    人很多时候都是被动接受而不是主动去索取。这就是人性。当一个人匆匆忙忙时，你去给他（她）科普岂不是自讨没趣。大家观察过电梯门前的视频广告没有。商家为什么要给等电梯的人安装一个视频电视？难道人家真的是有钱没处花了么？显然不是。是人家看准了等电梯这几分钟的商机：在等电梯的人这无趣的几分钟里，听他的，看他的想传达给你的信息。 商家做了广告，等电梯由无趣变成了有趣。
   现实中这种无聊又必须的等待何其多？乘地铁的时候，排队等车的时候，排队看病的时候，公园里无所事事的老人，还有好奇心很强的孩子们，广场上散步的，休闲的人群。。。。。。
   总之，专挑人家闲的时候声音加视频主动去灌输，让他不听也得听。
我相信这两年大家还发现了更多的有效的科普方式。
3.5 此时科普正当时
   8月以来，各界媒体都在连篇累牍的播放关于乙肝的新闻。前所未有呀。健康证更是闹得轰轰烈烈。这说明了什么？
(1)舆论环境已大为改善。乙肝问题不再是禁忌。
(2)官----方已有解决此问题的迹象。
作为乙人群体，有必要再接再厉，乘风而进。卫生部发言门挑动的热潮正在过去。健康证这个噱头也不可能长期坚持。我们必须寻找新的热点。 科普的做秀性，可炒作性决定科普可以担当此重任。又闻肝基会已经邀请刘德华作关于乙肝的公益广告，我们民间更要配合行动，挑起新一轮科普热潮。历史给予了我们机会，我们岂能放过？
另外，我们强劲的对手也不会甘心发财的机会就此留走。他们也在行动。各论坛的频频出现的“托儿”就是例证。他们也在利用手中的财力及权利在引导舆论。还有一些不负责任的专家名人也在不断发表不负责任的话语。对这些，我们需要用科学的言论去反击。
除此之外，观察了前段时间的媒体，谈歧视的多，谈维权的多。很少进行科普.为什么?个人认为这也是我们舆论引导的问题。因为我们本身谈得更多是权力受到侵害，生活中的歧视。制造的热点也是维权。这方面谈得太多，个人认为有如下弊端：
   1）失去新闻性，重复的新闻不算新闻。
   2）老是“怨妇”的形式，只强调自己的诉求，会被当作自私的行为。科普，是主动出击，既可以制造新的视点，也可以改善我们的形象。

[ 本帖最后由 锄头 于 2009-10-5 09:38 编辑 ]

锄头

4．科普与维权
科普与维权，孰重孰轻？5年前我就听到有人在争论这个问题。有人说科普太慢，维权见效快，最直接。我们先来看维权的特点：
(1)对--抗---性强。维权是直接和我们的对手对抗。我们的对手是谁？
    i)最常见的用人单位。用人单位是地方的财神，受到地方政府的庇护。中国的劳动力市场供大于需，相对于区区劳动者来，从来都是强势的一方。加上社会责任感的普片缺失，觉悟地下，还有不怕一万，就怕万一保守心理。
   ii)        即得利益者：财力雄厚的医疗集团；药商。面对上万亿的蛋糕他们其能轻易罢休。
   iii)        不作为的guan---僚—ji -tuan。部分人本身都为既得利益者。一个不会给他们带来好处的事岂能轻易去做。除非胡---哥要摘他的帽子。可胡哥宝宝加起来就4只手。活还得指望下面的人干呀。
如此强的对手， 事实告诉我们这也是一条很慢的路。
(2)维权缺乏强有力的途径。在中国只能在ti zhi 内解决问题。Guan 僚作风甚严的社会，百姓的诉求只有遇到青天是才可以快速解决？青天在那里？连败的官司似乎已给出了答案。
(3)维权的负面效应：会有人把我们当作好斗的怨妇，自私。毕竟真正了解乙肝，同情我们的当权者是少数。
(4)维权有更强的风险性。把弄--权----者惹烦了，他会给你小鞋穿的。
可见，维权路漫漫。但我们需要维权。同时也需要科普。因为科普是对维权的弥补。科普是柔性发声，是我们主动去消除误解。他有助于改善维权者在弄权者面前的形象。科普还可以团结更多朋友，壮大维权队伍。科普政治正确，可以降低当权者对我们的抵触情绪。科普，也是广大战友力所能及的事。如果说维权更需要精英操作，大众做后盾，那科普就更需要大众的作为了。维权科普犹如左右手，缺一不可。

5．对曾经参加的活动的反思
    在坛子里，发现一个现象：一方面组织者抱怨战友们积极性不高；另一方面一些战友在呼吁带头大哥的出现。在我曾参加的活动中我也发现：组织者与参与者的互动性不强。
    我们都需要一颗感恩的心。这里所有人做的事都是为了一个共同目标：消除乙肝歧视。对活动的组织者，我们应该感谢，正是他们一点点的努力，才有今天一点点的进步，他们的付出是我们普通战友的几倍甚至几十倍。可敬的前辈们，站出来的英雄们，作为带头大哥的你们，注定要承担更多。对活动参加者，也请组织者对他们抱着感恩的心，每次活动就相当于商人做生意需要回头客一样，保护好新人的积极性，引导他们朝着正确的方向发展。维权科普都需要凝聚力，多一个战友就多一份力量。

[ 本帖最后由 锄头 于 2009-10-5 08:54 编辑 ]

锄头

6．“锄草活动”提案的修正
6.1 修正理由
    前面的论述已表达了我的观点：科普需要英雄，更需要团队合作。锄草也给我讲过，她的本意是要推动新一轮科普，发动大家来参加科普，最终还得靠国内广大战友来完成。她本人回国推动，可以起到英雄带头的作用。但她本人也有如下局限性：
1）时间短暂。回去一个月之后还得回来。而科普本身需要长时间的坚持。
2）代价高昂。来去的路费以及一个月不工作的损失，折合人民币共计2万多。
3）对国内战友并不熟悉。锄草长期在国外生活，对国内环境并不熟悉，不利于她开展工作。

6.2 修正案
  基于上述局限性，我特把方案修正如下：
   1)我和锄草捐1万做启动资金，后续滚动发展。
   2)招2-3名志愿者管理这笔钱及后续发展。
   3)招若干志愿者组织科普团队。强烈希望各地活动小组参与并领导此科普团队。活动经费接受科普基金赞助。团队负责人要求认真，责任心强，有亲和力，有团队精神和较强组织能力。团队活动能够持续半年以上，每个星期能有一次左右的活动。活动形式可灵活多样，3人两人也行，贵在坚持。
   4)招若干志愿者参与科普活动。
   5)科普活动内容参见前面论述。
   6)征集电子邮件科普设计方案。
   7)征集视频音频科普设计方案( 对制作团队依情况给设计者适当补助)。
   8)征集科普服装设计方案。
   9)本活动接受论坛高层指导与监督。我和锄草仅为发起者和推动者（这主要是受个人能力和地域的限制）。请广大战友谅解。

于上述第5条邮件科普，这是本人借鉴电子营销中的邮件营销（Marketing e-mail ）行为. 具体实施如下：
   号召广大战友每人注册一新邮箱， 向你知道的邮箱（也许是你朋友，也许是你同事…….）发送设计好的科普邮件，当然也包含科普视频。该方法已在电子营销领域得到实证，一个投资小，见效快，操作方便的营销手段。2005年上海fan 日大 y  xing就是通过邮件动员的。

谨以此文，希望能博得广大战友共鸣。
锄头于2009.10.4 日本

[ 本帖最后由 锄头 于 2009-10-5 21:56 编辑 ]

锄头

拼命保住每一寸土地

锄头

小兄弟就是年轻。
我认输了。下面的地方都给你了

午文工坊

太过了吧，，我看见时候还没人回帖，，想等楼主发完再接话，，结果被抢了这么多！