医药和保健品广告铺天盖地 信不信由你

目无全牛

　　保健食品面纱神秘、广告吸引

　　“过年了，今年过年送什么？”每年此时，蓄势待发的保健品市场又开始“闹腾”起来，反正一到年节假日，各类铺天盖地的保健品广告立刻就争先恐后地抢占着人们的眼球，其中不乏确有功效者，然而在这生机勃勃的背后，消费者越来越不明白？眼花缭乱的广告声中又有多少保健品是真正名副其实的呢？ 但大众的普遍反映还是：买的不吃，吃的不一定管用，吃出了问题找不着说法。

　　与当年“xx核酸”胆大妄为到将诺贝尔奖科学家“借用”于广告宣传不同，现在的保健品更犀利，索性专家、明星、纯天然配方一起出动的广告策划路线。

　　坐台的专家明目张胆地盗用著名科学家的名义虽然被抛弃不用，但利用专家、学者在保健品厂家组织的医疗保健咨询、免费义诊、保健讲课、销售会议上“坐台”等方式推销保健品，仍然是商家们乐于利用的方式。

　　浑身是病的明星长期以来，明星做保健品广告被商家们奉为灵丹妙药。人们常看到电视上某明星一会儿为某保健品代言，一会又说某口服液治好了他的偏头疼，转过来又对某壮阳食品赞不绝口，好像浑身都是病似的。

　　以形补形中国人的传统中一直就有“吃什么补什么”的说法，这可以追溯到李时珍的《本草纲目》。借用科普文章突出宣传保健品某一成分功效，同时在市场上推出含有该成分的产品是一些保健品厂家用的一贯手段。

　　国际新型进口包装精美、标称具有保健功能的进口食品是保健品厂家的又一新招。在这些进口的保健品包装上，标注的中文产品说明往往故意夸大产品功能，肆意进行虚假宣传，完全不按照外文说明规范标注中文产品说明；有的商家甚至故意夸大产品的服用量，通过不负责任地增加消费者的使用量显示出短期效果来增加产品销售额。

　　纯天然无害论对于一些保健品厂家，广告中“纯天然”三个字就是安全的代表。实际上，纯天然的东西并不一定都对人体无害，如果不采取科学的用法和剂量同样能对人体造成危害。

　　送礼就要送健康从“送健康”到“送孝顺”，如今的保健品广告已不是一个“送”字了得。作为保健品只是一种介于食品、药品之间，属于食品范畴内的功能产品。在国家卫生部批准的保健品功能上只有调节血脂、提高免疫力、帮助睡眠等辅助作用，长期科学服用有一定的效果，但现在的一些保健品广告已经不再注重开发保健品的功效，换而代之的是利用中国传统的人情往来和伦理道德思想来提高人们的购买力。

　　健脑等于高智商早在2000年，卫生部就曾和国家工商行政管理局联合发文，告诫消费者由于部分保健食品生产经营者借中、高考来临之际用虚假、夸大、不实之词宣传自己的产品，特提请广大消费者注意：保健食品既不能提高考试成绩，更不能提高智商。发文起到了警示的作用，但伴随着各种健脑保健品广告中更多的还是“好成绩、好学校＝好产品”。





　　丰胸广告夸大其词、虚假宣传

　　据央视《每周质量报告》报道，从今年年初以来广州的贝贝天天都会在电视上看到一则波丽宝木瓜葛根饮料的丰胸产品广告，广告中宣称波丽宝丰胸产品是世界上使用最方便，效果最快捷的丰胸科技产品，可以让任何年龄任何尺寸任何体质的女人在几周之内就可以达到期待的丰胸效果，一直希望在这个夏天拥有更加出众身材的贝贝在看到这样的广告后被吸引住了。

　　而最打动贝贝的则是广告中几位消费者的现身说法，这几位消费者使用产品前后的效果对比图，以及她们使用后身体出现的神奇变化都让贝贝心动不已。2006年2月贝贝花了900多元钱购买了10盒波丽宝丰胸产品。但是，一天天过去了贝贝的胸部不仅没有任何的变化，反而脸上出现了一些青春痘，心存疑惑的贝贝又先后购买了两个疗程共20盒的波丽宝丰胸产品，一共已经花了近3000元钱，然而总共服用了3个月共3个疗程的波丽宝丰胸产品后，贝贝的身材还是没有任何的变化。

　　在服用波丽宝冲剂期间贝贝脸上的青春痘越来越多，并且出现了月经紊乱胸部疼痛等不良反应，感到不安的贝贝先后多次与波丽宝销售电话进行联系，而这时对方拒不负责。

　　央视记者经过多方采访终于揭开了波丽宝广告的黑幕，原来，北京棋观天下科技股份有限公司兼波丽宝丰胸产品的开发研制策划于一身，涉嫌利用广告对波丽宝产品成分和疗效进行夸大虚假宣传，雇用演员假冒消费者推销产品，把一个普通的食品包装成一个所谓的专业级的丰胸产品误导消费者。

　
　　消费者维权的无奈

　　像某神源口服液打着生命科学名义的广告一直在轰轰烈烈地做着，可除了包装盒上标明的“延缓衰老、调节免疫力”功能以外，在其网站、光盘广告中无时无刻不在暗示消费者，喝了这种产品不光能“祛除暗斑、年轻十岁”，胃病、癌症都可能指日痊愈。

　　卫生部检测报告的出台让“x能钙”又重新摆上了各地商店的柜台，同时摆上去的还有消费者疑虑重重的担心。

　　消费者买了假货还可以上消协投诉，遭遇保健品虚假广告却往往是投诉无门。对保健品的审批在卫生部门，广告监管查处却在工商部门。没收、罚款、停止业务，对监管机构来说，权力是有了，却鲜见执行到位。对消费者而言，作为受害者维权只能以个体的力量去对抗强大的商家。根据现在的立法原则和《广告法》的规定，只有受害者才能成为诉讼主体。然而保健品虚假广告侵害的是社会中不确定的多数人的利益，公益诉讼制度的缺乏，造成了诉讼受益主体与权利主体的不一致。

    来源: 大洋网综合