网络媒体：影响力时代的来临

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作者：王吉鹏 [博客中国]



　　2003年是中国网络媒体的盛宴时代，网络媒体的影响力第一次极为显明的突显出来。这种影响力表现在三个层面。

　　第一层面是对于政府、政策的影响，例如非典、孙志刚事件、刘涌事件。确切的说，南方都市报是第一个报道孙志刚事件的媒体，但没有新浪网、搜狐、人民网、新华网的交互作用，这个事件只能是每年都会冤死的亡魂其中的一个。刘涌事件也是如此，最初也是一家杂志对刘涌的判刑提出质疑，经过网络媒体的转载之后，事件得到最大化的扩张与放大。各大网站的留言最充分表达了民意，所以自然而然开始影响政府的决策。网友的留言被放大成一种观点后，网络媒体与平面媒体再经过交叉作用，马上会提升出更代表民意的观点与呼声。如此三番，一种被广泛提升出的民意就显现出来。这个过程大致如此：平面媒体的采访与报道――网络媒体转载―― 网友留言――形成民意体验――网络媒体与平面媒体交叉作用――提升观点化的民意――影响政府决策。

　　第二层面是对于普通公民的影响力。这种影响力的培养是源于第一层面影响力，正是更多的普通群众在认识到一个个事件在网络上得到解决后，才逐步培养出极大的信任感。在2003年之前，普通群众在碰到无法解决无法申冤的情况后，第一要寻找的上一级政府或相关机构；第二步要寻找的是有影响力的传统媒体。而寻找网络媒体在2003年之前还没有深刻认识到。这种状态在进入2003年之后得到了颠覆式的转变。例如黄静案、去年底被广泛关注的宝马汽车撞人案、珠海日本人买春案都属于如此。某种程度观察，宝马汽车撞人案被大众关注，主要源于相关发贴人持续不断在新浪、搜狐、人民网、新华网等有影响的网站内点击率高的文章后面的留言。这种留言刚开始只是几个人在做，但在汇入更多的网友关怀后，就自然而然的产生更多的想帮助或者是想知道真相的网友转贴。在这些留言被转贴到一定程度后，敏感的传统媒体开始介入其中，对所言及的所有网络留言进行采访与深度报道，于是很快形成网络媒体与传统媒体、网友评论的交互作用，于是另一个有影响力的事件就出现了。所以黄静案在网络传播与影响力的成功，给了宝马案的伤害者极大的信心，而宝马案的成功则会又进一步提升网络媒体在普通民众的信任度与影响力。

　　第三层面是对于传统媒体的影响力。网络媒体的影响力在2003年之前还没有达到现在的状态，在2003这一年里，网络媒体与传统媒体的交互影响越来越多，这种交互影响的最明显后果是逐渐确立了网络媒体的地位与影响力。纵观所有在2003年引起社会关注、引起政府注意、并最后得以解决的事件，都和网络媒体的介入有极大的关系。珠海买春事件最初是由当地的地方报纸报道的，但经过网络媒体介入后，迅速升温为与全民族关心的一件大事。木子美事件如果不被网络媒体转载，最先刊发采访她文章的《新快报》所能达到的影响力是极为有限的，根本不可能演变成传媒界的最受关注的事件。京沪高铁事件也是如此，没有网络媒体的介入，也不会达到今天的地步。而与娱乐有关的事件更是如此，张国立之子张默事件最初的报道只是一家地方媒体，但进入网络之后，立刻引起轰动。而相
关传统媒体在根据网上网友提供线索在加以深层挖掘，形成第二波、第三波深层报道，所以我们会看到在张默事件在网上刊出一天后，在网友留言里很快就出现更多的新闻线索，而相关报纸马上根据这些线索向某方人士求证，在网友揭秘与媒体求证的过程中，中戏的表演系主任黄定宇被隆重推出。黄健中事件也是如此，最开始只是张珏本人对于黄健中的一种揭露，但在网络的交互作用下，范冰冰和许晴都被卷入其中，铁林皇帝的性骚扰案也是如此。正是网络的这种交互作用为更多的传统媒体提供了新闻线索，而传统媒体根据这些线索形成的报道又在网络媒体加以放大。也许最先刊发文章的只是一家地方性的小媒体，但经过网络的作用之后，很快就会达到预期的影响力。网络媒体的影响力对于传统媒体的影响是致命的，这种致命性会越来越多呈现在传统媒体对于网络媒体的依赖性上，而这种依赖性越强，网络媒体的影响力就会越大。

　　三种影响是互为因果更是互为联系的，正是在这种状态下的交互作用，才使网络媒体的影响力达到了现在的状态。从影响力的角度观察，央视应该是最有影响力的媒体，第二则是新浪网，而搜狐与新浪的迭加，其影响力肯定会超过央视，如果将人民网与新华网一起列进来，则是两个央视、二十个南方周末的影响力。但在权威性上，所有的网络媒体都是没有办法与新华社、人民日报、央视相比的。这也注定了网络媒体的畸形与缺陷式发展，一方面是不断扩大的影响力，一方面是被忽略掉的权威性。

　　从网络媒体影响力的角度看，从网络媒体的发展角度观察，刘涌改判的胜利，最大的赢家不是民意与法制的体现，而是全体网络媒体的胜利。2003年所有被政府关注并解决、所有被社会民众关心的事件都打上了网络媒体的烙印，而这种烙印在2003年之前是不可想象的。

　　所以2003年对于所有网络从业人员来说，最大的成就就是确立了网络的超强影响力。它不是来自于财富的增长，也不是网民的增加，而是在公民的不断信任中增加的，更是在政府的决策中体现出来的，在问题不断的涌现、质疑、解决中确立了网络媒体的影响力。