BBC: 透视中国恶俗的商业炒作

无痕

2003.11.5
BBC: 透视中国恶俗的商业炒作

　　在北京看电视，多次听到纳爱斯集团的一则广告：雕牌天然皂粉。它以一天数次的频率播出："今天你泡了吗？泡了；今天你漂了吗？漂了。"这"泡"与"泡妞"的"泡"同字，那"漂"与"嫖妓"的"嫖"谐音。浸泡与漂洗是洗衣的两个步骤，不过，电视的跳动画面，含糊的语音，彼情彼景，一种常人的思维定势下，让人读出了色情潜台词。

谐音炒作

　　上月去杭州，与友人在一家包子店用餐，招牌上竟赫然是"仁肉包子"。"仁"乃是人生之大义，可在这里，"仁肉包子"仅仅是借"仁"字之"形式"，图谋的是重现孙二娘、张青"人肉包子"的刺激，"玩一把心跳"罢了。 "男欢女爱"指的是一雌一雄两只河蟹，"一丝不挂"指的是一只烧鸡，"勾勾搭搭"指的是黄豆芽炒绿豆芽，还有"风流寡妇"、"鞭长莫及"、"出水芙蓉"……这是天津一家农村饭店菜单上写着的菜名。走进这家饭店点菜，你一定会吓一跳，误以为走错了地方。
　　在上海，那天去宝山通河路采访，见到采访对象时，他正在发怒。他寓所的私人信箱，昨天才刚清理过，今天又被塞进一大堆写着不良内容的性药广告单。读广告，内容有诱导嫖娼的，误导就医的，与黄色书刊比，有过之而不及，其中一篇名为《奇迹就在今夜发生》，详细描述一嫖客吃了性药后嫖娼的整个过程。
　　当今中国大陆，大众文化与大众文化传播手段、消费方式、审美趣味，可谓多彩纷呈，令人眼花缭乱。然而，其中也夹杂着不少低俗、恶俗、庸俗、媚俗的流行文化。
　　在市场经济之下，商家利用媒介创立品牌，扩大知名度而获得利润。广告就是要人们展开联想，仅取最基本的本义，那是低级广告，尤其是像洗衣粉这类日常消费用品，市场已经成熟饱和，单纯吹嘘效果会令消费者麻木，于是玩一些噱头，耍一些花招，引导消费者往一个"出位"、"独特"的方向去思索。"泡漂"洗衣粉广告无疑做到了。不过，"泡漂"广告传递的是什么样的文化信息、什么样的价值观念，是否损害公众人格或某些群体的形象，这是广告制作人要斟酌的事。文化渗透餐桌上，由菜馆、菜肴、菜名充任饮食文化的物质载体，是一种个性化表现。既然与文化沾边，就应体现文化的纯洁、高雅、健康，大众需要的是通俗而不是庸俗。
　　商家追逐名利的恶俗炒作，只是一种小聪明，一个雕虫小技，换不来长期效益。把肉麻当有趣，暴露出商家和策划者的粗陋浮躁，最终也难得人心。商家只顾盯着钱袋子，无休止刺激人们的眼球和感官神经，只能使文化越来越浅陋，越来越远离人们的真实生活。在这样媚俗化的文化里，人们的精神素质就会滑坡。

千奇百怪

　　半个月前，广州龙口西路农业银行附近街边，一黑衣男青年公然打出广告："个人出租，一天五十（元人民币--作者注）"，广告牌上还写有"个人出租，来自草原，勇敢有智，诚信可靠，寡言善行"的推销词。他自称姓李，有较高学历，出租自己是为了提供一些体力和智力服务，决不会干什么不光明正大的事。
　　无独有偶。成都一名王姓三年级大学生给当地传媒打热线电话，自称有三大"卖点"：长得帅，有志气，有专长。如果有哪位富姐愿资助他读完硕士，他就跟她结婚，还会签下一纸协议，保证永不提出离婚。他说，他不希望父母再受苦，以供他读完大学，为了完成学业，愿以身相许而寻求富姐相助。
　　卖身求学，出租求职，是以一种非正常行为求助于媒体和社会，是无奈还是炒作，倒有点说不清道不明了。可以说他们是急功近利而哗众取宠，是对人性的不尊重，反映了社会心态的浮躁，是将爱情功利化的盘算，对感情的亵渎和自身价值的贬损；也可以说这是自食其力，是一种勇敢的创新和开拓，是自己把握婚姻大事，无可厚非。

　　这纷繁的世界，有时候确实黑白难辨。