清华范红教授建议：东莞城市形象宣传不能太低调

Myapple4

　　昨日（24日）上午，“东莞学习论坛”邀请清华大学新闻与传播学院教授范红，为全市领导干部作了题为“东莞城市形象塑造与传播”的专题报告。范红建议东莞形象重塑和传播，应紧紧围绕“近代史开端”和“农村城市化”两大特色。
　　市几套班子领导，市中级法院院长、市检察院检察长、市纪委副书记，市人大、市政府、市政协秘书长，市委、市政府副秘书长，市人大各工作委员会和市政协各专门委员会主任，市各民主党派主委，各镇街党委书记、镇长等400余人，均到场听取了报告。报告会由市委常委、宣传部部长王道平主持。
　　东莞媒体形象与事实不符
　　这次来授课，是范红第九次来东莞。她是东莞城市形象和文化产业规划两课题的负责人，从今年5月起通过深入调查，她目前已形成了调研报告及城市标识设计思路。
　　“知名度高，美誉度低，媒体形象坏”，这是范红调研的结果。她也以亲身经历印证了这点：2005年她第一次来东莞，“当时，东莞的媒体形象还是中性的，可是现在负面声音多了。”她认为这种现象不合乎现实，“负面报道不少，但这种媒体形象与市民的感觉不相符，很多人都觉得，在这儿老有所养，生活有保障过得很开心。我也明显感觉这里比很多城市要好。”
　　范红认为，东莞各镇街很有特色，但究竟在城市形象上要打哪张牌，目前还不清晰。她提醒东莞市各级领导，要以正常心态对待宣传：“该低调时要低调，但也不能太低调，容易埋没好的做法和亮点。”
　　东莞需要内外一致的品牌
　　一座城市被人记住，往往和她的城市定位及宣传标识分不开，如巴黎是“时尚浪漫之都”，香港是“动感之都”，达沃斯是“世界经济论坛之都”等。
　　范红指出国内很多城市在城市定位及宣传标识的不足：“中国很多城市的形象传播追求大而全，缺乏核心特色，东莞也不例外，迫切需要内外一致的品牌。”
　　东莞重塑形象应抓两个特色
　　塑造城市形象，东莞究竟需要打哪张牌，才不会陷入“特色危机”，范红讲课中一边分析，一边支招。
　　在范红看来，东莞重塑形象尤其要抓住两个最为明显的特色：一是东莞是中国近代史的开端，挖掘好可为城市带来增值效应；二是30年的农村城市化，让东莞成为中国改革开放生动而精彩的缩影。“这两个向国际展示时非常有价值和亮点。”她直言。
　　此外，范红还建言，东莞文化不能仅抱守岭南文化，还应融入玩具文化、服装文化、创意文化、工业文化、都市文化等新型文化。此外，还要对城市吉祥物、礼品、标识、街景、建筑、雕塑、交通等硬件系统全面“升级”，并改善软环境。
　　范红
　　英国牛津大学语言与传播学博士，曾任中国驻新西兰大使秘书。现任清华大学文化产业研究中心活动部主任、清华大学国际传播中心研究员、清华-奥美公共形象研究室高级研究员、美国传播学会(ACA)执行委员及教育部高等学校大学外语教学指导委员会委员。

A善解人衣

无风不起浪，一味的掩盖，此地无银二百两~

还去过石上村

没有产业的城市总得整个产业

Myapple4

回复 还去过石上村 的帖子

嗯，

高血压

【性都】还不高调已经誉满全球了。