在我们的生活中，药物广告随处可见，其中不少广告将所售之药宣传得神乎其神。在这些广告中，医生不敢说的话，它敢说；医生治不了的病，它能治；医生还在研究的东西，它都有了结果；医生刚发现的病，它早有了祖传秘方。
就说乙肝吧，转阴的药物广告铺天盖地。前几年是祖传秘方，这几年变成什么免疫治疗、基因疗法。
一种普通的中药五味子，提炼提炼，再改一改名，就成了治疗乙肝的特效药；只有清热解毒、改善肝炎症状功能的药物，加工加工，再换上些新名词，澳抗就能转阴了。
怎样看待治疗乙肝的药物广告？如何识别治疗乙肝药物广告的真假呢？
01、治疗乙肝的不同药物都有各自的适应症
乙型肝炎的临床表现是多种多样的，治疗的药物也有所不同。一些药物侧重于改善肝炎的症状，一些药物有良好的降酶效果，还有一些药物具有抑制乙肝病毒复制的作用。
有些药物，广告将其作用过分夸大，不是能“转阴”，就是可“软肝”，其实就是一些能够改善肝炎患者症状的普通药物。因此，患者在用药前一定要弄清楚所服药物的主要成分及其作用，避免盲目购药。
02、要区分药品、保健品和保健食品
药品和保健品是不同的。药品是具有治疗作用的，而保健品和保健食品只有增强体质、补充营养的作用。但有些广告将保健品，甚至保健食品说成是治疗肝炎的神药。
区分的办法是看一看药品包装上的批准文号是“准”字号，还是“健”字号。只有含“准”字批准文号的才是药物，“健”字和“健食”字属于保健品和保健食品。
如果这些保健品和保健食品都能使澳抗(表面抗原)转阴，厂家为什么不去申请“准”字号呢？另外还有少数药品包装上的批准文号是“试”字号，尽管这些药物已经上市，但属于严格的处方药，应在医生指导下应用，患者不能自行购药。
03、药物在动物体内有作用，不一定在人身上应验
有些厂家利用动物试验和试管内研究的结果宣传自己的药品。如有些广告有“某药经某动物试验可使动物产生乙肝抗体”、“某药在试管内有抑制乙肝病毒复制的作用”等说法。
实际上，一种药物在动物体内和试管内的作用不一定能够体现在人体内。先别提药物在试管内的作用，就说动物细胞和人体细胞也还相差很远呢。
04、新药的研究要经过三期临床试验才能上市
当今，世界各国对药品临床试验的规范化管理日臻完善。在一个新药上市前，必须经过科学、规范的药品临床试验，以充分证明其安全性和有效性。
一种新药先要经过临床前的动物试验，证明它在动物体内的有效性和安全性，才能够申请进入临床研究。
临床研究一般分三期：Ⅰ期是在健康人中进行，观察药物在人体内的代谢过程、对各组织器官系统的影响和安全性；Ⅱ期是在少数研究单位和病人中，观察药物短期的疗效和安全性；Ⅲ期是在更多的研究单位和更多的病人中，进行较长期的临床疗效和安全性的研究。一些药物在上市后，还要经过第Ⅳ期的临床研究，继续对其疗效和安全性进行观察。
一般在上市前的研究药物都是免费向患者提供的，研究前都要经过地方药监局的批准和伦理委员会的同意，并要求参加试验的患者签署知情同意书，一些Ⅰ期和Ⅱ期临床试验还要给患者付费。
治疗乙肝的核苷类药物，在全球有近百个研究中心共同研究。这些研究都是在国家指定的药物研究基地中进行，并有监察员定期检查，有时还要接受国内和国际稽查组织的检查，决不会出现乱打广告招揽病人的现象。
05、不要为图省事、省钱，从厂家批发或邮购药物
一位好医生，会认真地给患者分析病情，针对患者的情况给予适当的治疗。一般急性病只开3～7天的药，慢性病首次就诊只开2～3周的药，长期需要该药治疗者，才会开1～2个月的药物。
在治疗过程中，医生会叮嘱患者定期复查。因此，患者不要为图省事、省钱从厂家批发或邮购药物。一旦患者购买了大量的药品，而在用药过程中出现不良反应或医生建议更改治疗方案时，就会给患者造成很大的损失。
06、不要轻信某某部门推荐、“获奖”及“证书”等承诺
治疗像乙型肝炎这样的顽症，不会像一些广告中说得那样简单。什么“无效可退药”，你把药都吃了，上哪里去退药？什么“60%的转阴率”，如果你没转阴，可以用其余的40%来解释。
治疗疾病是医生的工作，一些部门根本无权推荐任何药品。那些奖状和证书就更不能轻信了，因为只要在国内公开发行的医学期刊数据库中检索一下就能明白：一篇相关的医学论文都没有，这奖是咋得的？
07、目前还没有完全清除病毒的药物
目前公认的抗乙肝病毒的药物只有干扰素和新一代的核苷类药物，这两类药物只能起到抑制乙肝病毒复制的作用，并不能将乙肝病毒从体内完全清除。因此，人们根本不要相信什么“转阴治疗”的广告宣传。
08、警惕名人效应
一些广告常常利用一些名人和专家的效应对自己的药品进行宣传。但患者应当了解，某些广告借助专家宣传某种药品，可能是一些药厂假借这些专家的名声，而未经专家本人同意所为，或者是一些专家的个人行为。患者只需打电话问一问专家所在的医疗单位就可了解到真实情况。
药品推广的正确途径是通过学术会议，专家在一起讨论、研究、介绍临床使用该药物疾病的经验，而决不会向患者推销，因为患者是不会知道这种药物是否适用于治疗自己疾病的。应该到正规医院，请医生根据自己的病情和化验结果，给予适当的治疗。
综上所述，下面的八句话，可以帮你识别治疗乙肝的真假药物。
一药不会包百病，治病需按适应症。服药应知药成分，准字健字要分清。
动物和人差得远，别把试管当人看。药物研究应免费，新药上市过三关。
治疗不能问厂家，处方应由医生开。好医不开半年药，邮购药物不足取。
奖状证书靠不住，祖传秘方别轻信。转阴药物还没有，别把未来当现在。
作者：北京地坛医院 蔡皓东
医药可及性和消除乙肝偏见项目系列
本项目由吉利德科学提供支持
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