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标题: 搬家也能营销？策划显(敏感词)力 [打印本页]

作者: 三十不立 时间: 2011-6-19 12:15 标题: 搬家也能营销？策划显(敏感词)力

1991年8月的一天，东京银座大街上彩旗飞扬、人头攒动，引得行人驻足、翘首观望，日本各家大报、电台、电视台纷纷报道。

原来，这是日本的一家大公司在搬家，从银座搬迁去筑地。

公司总经理率领公司上下2000多名职工，浩浩荡荡列队向公司新址徒步前进！彩旗上写着两行大字：“多谢银座各界人士过去给予的关照！”“欢迎筑地各界人士今后多多赐教！”短短两句话，把公司从何处来，搬往何处去说得明明白白，既为公司做了广告，又不违反广告法，还不用化多少钱。

这一典型的“新闻策划事件”，就出自劳埃德之手，因为这家公司的经理小泽田雄是他的朋友。事后小泽偷偷划了150万美元到保罗·朱利叶斯公司，以示谢意。劳埃德得知后，一反常态，没有将钱退还给他，而是在该年的秋天，在不莱梅组织了一场以小泽田雄公司为名义的由5000人参加的破吉尼斯纪录的集体踢哒舞会，打破了由美国麦锡公司保持了5年的由4200人参加的纪录。

该消息通过卫星电视和广播传播全球，使一次单纯的广告活动成为世人瞩目的全球新闻，也使远在日本的小泽公司，不费分文，就做了一个只有耗费巨资才可能做成的全球性宣传。

当然，保罗朱利叶斯公司另外还策划出了许多成功的“新闻事件”，包括历时三年的MBS产品名誉权、二十万人抗议法国土豆入境的(敏感词)和为百事业可乐设计的91全球百位歌星为世界未来义唱活动等等。

他策划的每一个事件，都被新闻媒体广泛报道，从而为客户带来了巨大的知名度和商业利益。

当爱德华·劳埃德73岁的时候，有人问他下一个举世震惊的奇妙策划是什么时，他回答说：“那当然是我的葬礼，那是进行广告宣传的最好时机。”

实际上他的这个创意已经被中国著名导演冯小刚借用了，冯小刚在电影《大腕》里，就描述了一个“充满财富的葬礼”。

新闻营销（病毒营销）需要满足：“新奇特”的要素，因为人性崇尚对新生事物的好奇心，才会产生口口相传的行为动力。

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